数字创新技术优化传统媒体工作方式

互联网的流行和数字创新技术已经改变了消费者对内容的需求方式。他们希望按照需求提供内容，并将影院的体验与在家的便利及多台设备互动的诱惑结合起来。观众不再被动地单向接受内容，而是享受互动和参与的体验。

　　通过提供三合一或四合一服务，服务供应商已经满足了消费者的需求。例如，新加坡电信于去年10月开始进行高清IPTV试验，部分用户可以体验其未来高清IPTV产品提供的互动、上网冲浪和用户界面等功能。

　　这种“从任何地方访问”的概念已经开始变革媒体公司制作、管理和及时传送内容和服务的方式。为保持竞争优势，这些公司需要通过新的内容平台将大量的信息和娱乐内容数字化并提供给消费者。这些信息和娱乐内容包括图书、电视节目、视频、电影、音乐和游戏，其使用的平台有宽带影视点播(VOD)、IPTV、宽带电视、3G、数字无线电和数码相机等。

　　媒体公司如果能够利用数字创新技术优化内容工作流程、增强协作能力、使管理者了解实时制作细节，就会获得明确的竞争优势。

　　简化数字内容生命周期

　　创作广告或广播短片要求不同人- 如制片人、作者等等 - 付出大量的智力劳动，。由于他们可能会处于不同的房间中，甚至会居住在世界不同的地方，因此在通过视频注释、数字油墨和讨论进行协作时，必须加强项目组之间的沟通。用户应能够通过网络自动共享信息，而不必把它从一个应用传送到另一个应用，然后同事才能查看信息。不管是正在制作的媒体文件还是已经完成的媒体文件都必须迅速上传，并同时提供个性化区域以存储人们希望自己编辑或让合适的编辑人员编辑的媒体资产。

　　从内容创作到管理和分配，内容制作生命周期中的每个关键流程都可以通过技术来增强。

　　例如，微软新推出的互动媒体管理器(IMM)提供了一个新的以媒体为重点的图元数据架构，允许各公司提高自动化程度，在媒体管理中增加细微差别和智能。各公司可以集成媒体管理后端系统和应用，如数字资产管理(DAM)、数字版权管理(DRM)和编码，并把业务线前端功能与内容制作系统绑在一起。通过使用SharePoint内置协作功能，并增加为丰富的媒体环境专门定制的功能，互动媒体管理器有助于最大限度地利用各公司现有的技术投资。

　　媒体库可以在数字数据管理系统中提供媒体内容前端。然后可以从媒体贮存库内部查看和注释内容和数据，然后着手处理这些内容和数据。由于这些系统是为媒体和娱乐公司专门设计的，因此这些完善的系统可以支持各种浏览器平台和媒体文件类型，并能够处理要求的巨大文件。

　　通过使用互联网作为平台，可以简便地共享和频繁地更新内容。目前，许多媒体查看程序支持多种浏览器平台，如Firefox、Internet Explorer和Safari，以及多种媒体文件类型。这些查看程序可以显示注释和时间代码等信息，可以选择增加定制控制，从而允许编辑人员最详细地查看项目。

　　随着数字时代持续改变行业格局，我们看到以前将各个职能部门分隔开来的壁垒开始消失，因为在这些机构的创作中日益需要利用IT技术所带来的相关优势。

　　许多媒体公司已经开始实现基于web，且在IT人员可以简便理解的.Net Framework上设计的解决方案。这种系统采用常用语言开发的代码，简化了代码和应用的开发工作，可以为特定用途定制系统。这不仅提高了应用的可靠性，还简化了IT管理员的工作，因为它可以透明地处理大批量工作。

　　利用技术获得竞争优势

　　创作领域(如广告和影视)的专业人员担心的问题之一是技术的实现会导致大规模制作其内容。但是，通过降低在不同应用之间来回传送数据所需的时间，这些工具只会加快流程速度。在这些服务中，各公司可以把实际重点放在挖掘创造力和保持个性上，而不会受制于工作流程各步骤之间所用的时间。

　　SyncCast和Ascent Media等许多影视公司和广告公司，最近都已经采用基于服务器的解决方案。在互动媒体管理器的帮助下，SyncCast处理和部署了Warner Bros.、Lions Gate、Paramount和MTV制作的电影、电视节目和预告片，实现了微软Xbox Live市场上某些最大的数字视频转播服务。

　　Ascent Media采用互动媒体管理器，为广告主、广告主分支机构、广告代理和媒体频道提供了一个集中化贮存库，可以在全球范围内访问、转换和分配制作好的图像和平面资产。

　　基于Web的解决方案将许多媒体和娱乐公司的孤立应用连接起来，为这些公司在现有投资顶部建立定制媒体管理和协作解决方案提供了所需的构件。通过利用这些选项，这些公司可以为自己的人员提供装备，在相应领域保持领导地位。

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